Uradno: Olympus je odsvojil svojo divizijo kamer in s tem končal 84-letno zgodovino enega najbolj znanih proizvajalcev kamer v industriji.
Prodaja Olympusa prihaja po vztrajnih govoricah v celotnem letu 2022-2023, da želi Olympus prodati svoje podjetje za obdelavo slik, kar je podjetje uradno zanikalo novembra. Govorice so se večinoma pojavile zaradi ameriškega delničarja, ki je bil zmeden glede ideje o prodaji oddelka kamer, in imenovanja novega predsednika družbe, ki je prišel iz trdega števila računovodskih izkušenj.
Zanimivo je, da je avgusta avgusta Sony prodal manjšinsko lastništvo v Olympusu, proizvajalec pa je odkupil 760-milijonski delež Sonyja v družbi. Zdaj se zdi, da je bil z odkupom potrebna pot za čisto transakcijo z japonskimi industrijskimi partnerji - zasebnim kapitalskim podjetjem, specializiranim za nakup, preobrat in nadaljnjo prodajo nedonosnih podjetij.
• Najboljši fotoaparati Olympus
Torej, kaj ta prodaja pomeni za celotno industrijo kamer, za uporabnike opreme Olympus in za prihodnost formata Micro Four Thirds? In kar je ključnega pomena, ali bodo številni proizvajalci fotoaparatov poročali o strašnih finančnih rezultatih, ali bodo drugi sledili zgledu in prodali svoje ljubljene blagovne znamke kamer?
Kdo je novi lastnik Olympusove divizije kamer?
Olympus je v postopku prodaje posnetkov za slike japonskim industrijskim partnerjem (JIP) - zasebnemu kapitalskemu skladu, ki je s postopkom strateškega izločanja specializiran za prestrukturiranje, revitalizacijo in nadaljnjo prodajo izgubnih podjetij.
"" Izločiti "pomeni" odrezati "posel z odcepitvijo," pojasnjuje spletno mesto podjetja. "Med njimi smo" odrezali "opredmetena in neopredmetena sredstva (tehnologija, intelektualna lastnina, blagovna znamka) obstoječih podjetij na podlagi določene poslovne strategije, ob uvajanju zunanjega kapitala pa predlagamo čim večji potencial kot osnovno idejo strateške krivulje . "
To običajno vključuje delitev znotraj večjega podjetja, ki ni (ali zaradi neuspešne finančne uspešnosti ni več) osrednji del poslovanja te organizacije. V primeru Olympusa, ki je v prvi vrsti medicinska družba, je slikovni oddelek tako ustvarjalec izgub kot nebistveni posel.
"Obstaja veliko primerov, ko je mogoče podjetje, ki ima potencial za rast, izločiti navzven, sestaviti strateški scenarij iz nove perspektive in vstopiti v novo fazo rasti, vključno z zajemanjem svetovnega trga," še pojasnjuje JIP, ki opisuje kaj se obeta.
Najbolj odmeven izrez JIP je bil Sonyjev računalnik Vaio julija 2014. Podobne izrezke je izvedel s podjetji, kot so Yamaha, Toyota in Mitsubishi. Vendar ima družba Olympus Corporation dejansko zgodovino iz leta 2012; JIP je opravil 674 milijonov ameriških dolarjev izločitve ITX-a, poslov s telekomunikacijami, v katerem je Olympus zgradil večinski delež. (Za referenco ITX še danes posluje.)
Se bo novo podjetje še vedno imenovalo Olympus?
To je veliko vprašanje. V skladu z uradnim obvestilom o prodaji bo posledica transakcije ustanovitev novega podjetja, ki je trenutno opisano le kot "Novo podjetje". To očitno ne bo ime holdinga, čeprav v tej fazi nakazuje, da glede na to, kako se bo imenovala nova družba, ni določeno nič.
Če pogledamo pretekle izrezke JIP-a, lahko vidimo, da ITX in Vaio še naprej trgujeta pod temi imeni. To nakazuje, da je del strategije JIP pridobitev pravic do obstoječih znamk in blagovnih znamk za nadaljnjo uporabo odsvojenega podjetja.
Vendar v tem primeru stvari niso tako enostavne. Konec koncev je bil Vaio nekoč "Sony Vaio", danes pa podjetje obstaja zgolj kot Vaio. Verjetno bo JIP zagotovil IP-je Olympusovih kamer, OM-D in PEN, vendar jih ne bo mogel tržiti kot Olympus OM-D in Olympus PEN. JIP navsezadnje ni kupil imena Olympus - kupil je le fotoaparat in Olympus kot podjetje še vedno obstaja.
Možno je, da bi lahko prišli v situacijo, podobno kot pri Polaroidu, kjer je film Polaroid izdelalo novo podjetje z imenom Nemogoče projekt, ko je Polaroid sam izstopil iz podjetja s kamerami.
Glede na pogoje transakcije Olympus-JIP bo novo podjetje v tem primeru morda lahko še naprej uporabljalo znamko Olympus, pod pogojem, da se razlikuje od družbe Olympus Corporation (morda tako enostavno kot "Olympus Imaging") ali pa bo morda moralo ustvari novo ime iz nič.
Predvidevali bi, da je pri nakupu fotoaparata malo pravičnosti, ne da bi ga lahko še naprej tržili kot Olympus, vendar bomo še videli.
Ali bo Olympus še naprej izdeloval fotoaparate?
Kratek odgovor je pritrdilen. V uradni izjavi je Olympus opozoril, da: "verjamemo, da je to pravi korak za ohranitev zapuščine naše blagovne znamke, izdelkov in vrednosti naše tehnologije. Olympus vidi ta potencialni prenos kot priložnost, ki omogoča našemu podjetju za slikanje rast in veselje. tako dolgoletni kot novi fotografski navdušenci. "
Dolg odgovor je pritrdilen … ampak kakšne kamere? Zgornja izjava omenja "ljubitelje fotografije", ki se v panogi nanašajo na določeno kategorijo uporabnikov. Lahko bi bilo, da Olympus preprosto pomeni "ljudje, ki so navdušeni nad fotografijo", ali pa bi lahko pomenilo, da se bo odmaknil od profesionalne opreme kamer, kot sta Olympus OM-D E-M1X in Olympus OM-D E-M1 Mark III.
To bi pomenilo osredotočenost na telesa navdušencev, kot sta Olympus OM-D E-M5 Mark III in domnevno prenehajoči Olympus PEN-F, prvi je predstavljal eno najuspešnejših linij podjetja, drugi pa ni uspel izpolnjujejo napovedi prodaje.
Tu pa se skriva še eno vprašanje: koliko bo ta prodaja vplivala na raziskovalna in razvojna prizadevanja novega podjetja? Navsezadnje je podjetje za slikanje preživelo leta, ker je v veliki meri služilo kot skupina za raziskave in razvoj za večjo ključno medicinsko skupino (optične tehnologije, ki jih je ekipa za slikanje razvila za pomoč pri izdelavi mikroskopov in endoskopov, ki tvorijo bistveni Olympusov interes).
Brez financiranja velike medicinske družbe, kako točno bo „New Olympus“ financiral raziskave in razvoj novih kamer, leč in tehnologije? Najnovejše kamere so predstavljale zanimive nove novosti, kot so Pro Capture, filtri Live ND, samodejno ostrenje astrofotografije, vodilni IBIS v panogi in druge funkcije, ki so Micro Four Thirds pomagale ohranjati ustreznost.
Ali bo JIP pripravljen še naprej vlagati v te vrste tehnologij ali bo zadovoljen s prenamenitvijo in preoblikovanjem obstoječih izdelkov?
Bo Olympus naredil druge stvari?
Obstaja zanimiva možnost, da JIP in / ali prihodnji lastniki izkoristijo znamko Olympus za prodajo nefotografskih izdelkov. Zdi se, da je v nasprotju z japonskim načinom poslovanja in uspešnostjo JIP-a, vendar ne smemo gledati dlje od prej omenjene situacije na polaroidu.
Ko je prvotna družba Polaroid Corporation leta 2001 vložila zahtevo za stečaj, jo je kupilo holding, ki je z blagovno znamko Polaroid tržil vse, od superg do DVD predvajalnikov. Bi lahko bili na obzorju Olympusovi USB ključki, Olympusove polnilne baterije ali majice s starinskimi Olympusovimi fotoaparati?
Menimo, da ne, vsaj na prvi stopnji. Dejstvo, da je Olympus prodal japonskemu podjetju, dejansko dobro kaže na blagovno znamko, saj je zaradi tega veliko manj nagnjena k vrstam ameriških licenc, ki smo jih videli pri Polaroidu.
Kljub temu obstaja verjetnost, da bi znamko Olympus izkoristili za druge vrste fotografskih naprav. Že poročali smo na primer, da je bil zasnovan dron Olympusove kamere. Bi lahko videli kaj podobnega temu, kar se je na primer zgodilo z DJI, ki zdaj na svojih brezpilotnih kamerah vsebuje blagovno znamko Hasselblad?
Ali naj zdaj obdržim / prodam / ne kupim kompleta Olympus?
Razumljivo je, da so obstoječi lastniki Olympusa morda previdni, ali naj obdržijo svoje fotoaparate in objektive Olympus ali prodajo vse in spremenijo sistem. Tistim, ki jim preprosto rečemo, ne skrbite - vaš komplet ne bo vedel, da Olympus prodaja svoje podjetje za obdelavo slik, zato ne bo nenadoma prenehal delovati!
Te novice in ne glede na to, ali se bo Olympusova kamerna dejavnost zgodila ali se ne bo zgodila naprej, ne bodo ustavili Olympusovih kamer in objektivov, ki delujejo tako briljantno kot vedno. Če torej opremo že imate, priporočamo, da jo še naprej uporabljate in uživate.
In tudi če Olympus ne bo več izdeloval novih kamer in objektivov, je to ena od prednosti Micro Four Thirds, da je odprta platforma: leče zanjo lahko naredi vsak. Novih leč tako ne bo manjkalo vsem, od Panasonica in Sigme do Laowe in Voigtländerja.
Kaj če ste že razmišljali o nakupu ali nadgradnji Olympusovega kompleta - ali je pametno vlagati v komplet znamke fotoaparatov, katere prihodnost ni negotova? Obstajajo očitni pomisleki, glavni pa je prihodnost servisiranja in popravil. Olympus je od nekdaj imel zelo robusten servisni sistem, zlasti za profesionalce, in to je lahko eno od področij, ki trpi s prodajo podjetja.
Bi vas ta (še vedno hipotetični) potencial odvrnil od nakupa sistema Olympus s toliko prednostmi in funkcijami, ki jih drugih kamer ne najdemo? To bo odvisno od vaše lastne ocene tveganja. Številnim fotografom ni treba nikoli vrniti opreme za popravilo proizvajalcev, poleg tega pa obstajajo odlične družbe za servisiranje kamer, ki lahko rešijo večino težav, ki jih morda imate.
Navsezadnje ljudje še vedno z veseljem kupujejo in uporabljajo stare fotoaparate Olympus OM-1 in leče Zuiko iz filmske dobe - ki jih proizvajalec ne servisira več!
Kdo bo na koncu lastnik Olympusa?
To je res veliko vprašanje. JIP je, ne pozabite, investicijski sklad. Njegov namen ni nakup podjetij, da bi jih še naprej vodili; njen namen je kupiti podjetja, jim zagotoviti dobiček in jih nato prodati nekomu drugemu.
Torej, pod pogojem, da lahko JIP spremeni stvari, je resnično vprašanje, kdo bo na koncu kupil Olympus?
Resničnost je taka, da večina proizvajalcev fotoaparatov ni v finančnem položaju, da bi kupila drugo podjetje. Torej, čeprav se zdi smiselno, da ga Canon morda kupi za dodajanje novega formata fotoaparata, je to neverjetno. Ne pozabite, Sony je imel v lasti del Olympusa, vendar ga je lani prodal - ni uspel kupiti več posla.
Zgoraj smo omenili Hasselblad, ki je bil leta 2011 prodan zasebnemu kapitalskemu podjetju in ga je leta 2017 kupil proizvajalec dronov DJI (potem ko je leta 2015 kupil manjšinski delež). Od prevzema s strani DJI se ime Hasselblad uporablja za trženje sistema kamer na brezpilotnih letalih Mavic.
Bi lahko podobno potezo izvedlo drugo elektronsko podjetje? Bi lahko Garmin kupil Olympus za souporabo blagovnih znamk svojih pomišljajev? Ali jo Logitech pridobi za izdelavo spletnih kamer z znamko Olympus?
To je povsem mogoče. Možno je tudi, da bi se Panasonic, Sharp, BlackMagic ali drugi člani skupine Micro Four Thirds zanimali za najbolj zavzetega zagovornika formata …
Kaj se bo zgodilo z Micro Four Thirds?
Možne posledice za format Micro Four Thirds ni mogoče preceniti. Olympus in Panasonic sta standard ustanovila leta 2010 in čeprav je Panasonic od takrat težo svojih prizadevanj preusmeril na polnozaslonske kamere, kot je Panasonic S1R, se je Olympus trdno zavezal formatu.
Se to spremeni z novim lastništvom na vozniškem sedežu?
Olympus je večkrat odločno poudaril, da so bila vsa njegova jajca v košarici Micro Four Thirds. Ne bi se razširil v razvoj APS-C ali polnozaslonskih kamer - čeprav je v nekem trenutku razmišljal o Olympusovi kameri srednjega formata.
Medtem ko je bil Olympus vedno popolnoma zavezan Micro Four Thirds, lahko novo lastništvo pogleda tehnologijo in meni, da je dosegla planoto. Navsezadnje v fotoaparatu Olympus nimamo novega senzorja od leta 2016. Ali zunanji zunanji proizvajalec kamer gleda na uspeh Sonyja in Canon-a v polnozrcalnem brezzrcalnem sektorju in vztraja, da Olympus opusti manjši senzor?
Je mogoče. Seveda je vprašanje, ali bi vlagatelj, ki v bistvu želi preusmeriti podjetje, resnično namenil potrebna sredstva za raziskave in razvoj ter izdelavo popolnoma novega sistema in nosilca kamer. Vsekakor pa obstaja možnost, da Olympus preide v celozaslonski format, APS-C ali celo v srednje velik format. Brez enega največjih proizvajalcev teles in leč Micro Four Thirds bi bil to močan udarec za format.
Po drugi strani bi lahko Panasonic na to gledal kot na enostavno zmago - na trgu, na katerem prevladujejo dve podjetji, bi z nakupom njegovega konkurenta imel skoraj popoln nadzor nad ekosistemom Micro Four Thirds in celoten Olympusov katalog izdelkov bi se organsko prilegal.
Podobno bi lahko Sharp, ki vstopa na trg, in platforma Micro Four Thirds z 33MP video kamero Sharp 8K takoj postala pomemben igralec v industriji kamer z nakupom novega Olympusa. To bi njegovo novonastalo kamero takoj opremilo ne le s celotnim arzenalom leč, temveč tudi s paleto komplementarnih teles.
Jasno je, da je nešteto vprašanj in trenutno le malo odgovorov. Z zavezujočo transakcijsko pogodbo, ki naj bi bila podpisana 30. septembra 2022-2023, upamo, da bomo kmalu začeli več spoznavati prihodnje načrte.
Najboljša Olympusova kamera: za Instagrammerje, navdušence in profesionalce
Najboljše leče Micro Four Thirds: leče za Olympus in Panasonic
Olympus prodaja oddelek za kamere
