V današnji komercialni fotografski sferi so snemanja hitra in spremembe se zdijo hitre. Pred leti je lahko ustvarjalni kratek čas trajal mesece, da se je medsebojno sodeloval med profesionalnim strelcem in stranko ali agencijo. Danes družbeni mediji (predvsem Instagram), izboljšana tehnologija kamer in način, kako porabljamo medije - na naših zaslonih in ne le na panojih in revijah - pomenijo, da je postopek postal veliko hitrejši in verjetno bolj demokratiziran kot kdaj koli prej.
Socialni mediji so odprli pot novi, pametni digitalni fotografi - ustvarjalki vsebin. Ustvarjanje vsebine je mogoče uporabiti za vsakogar, ki ustvarja medije - pisce, blogerje, fotografe in videografe - z mislijo na določeno občinstvo.
Tu bomo razložili osnove sodobnega ustvarjanja vsebin in kako to deluje v zvezi s fotografiranjem.
Preden pa lahko ustvarite privlačno (in donosno) vsebino, boste morali razumeti vlogo ustvarjalca vsebine in se zavedati, da gre za več kot le za všečke Instagrama. Ustvarjanje in urejanje sta sodobna umetniška oblika in poklicno udejstvovanje, ki zahteva kombinacijo različnih spretnosti - ustvarjalnosti, organiziranosti in celo razumevanja podatkov, če naštejemo le nekatere.
Ko razmišljate o ustvarjalcih vsebine, si lahko predstavljate mlado, trendovsko urbano atmosfero, toda vsak fotograf, ki lahko ustvari povratne informacije o bolj dinamični in ustrezni vsebini tako za stranke kot za občinstvo, lahko uspe.
Tukaj smo, da demistificiramo nekatere načine, kako lahko začnete ustvarjati vsebine, če ste strokovnjak za fotografiranje ali snemanje video posnetkov, kako izpopolniti nišne spretnosti in kako preiti na to področje iz bolj tradicionalnega pristopa, če že imate komercialni fotograf. Imamo tudi študijo primera za profesionalce z ustvarjalcem vsebin Keenanom Lamom.
01. Izberite prave platforme
Če ste leta 2022-2023 profesionalni fotograf in niste na Instagramu, kje ste bili? Včasih je bilo, da brez spodobnega spletnega mesta fotografi preprosto ne bi bili vzeti resno. Zdaj, v dobi velikih podatkov, je bistvenega pomena, da je vaša prisotnost v družabnih medijih v vrhunski obliki in da natančno razumete, kdaj, kako, zakaj in kje lahko objavite in delite svoje posnetke.
• 10 nasvetov za uspeh Instagrama z vašo fotografijo
Velika prednost skupne rabe slik prek družabnih medijev v primerjavi s tradicionalnim spletnim mestom je dodana interakcija in angažiranost, kar vam bo pomagalo, da se povežete s podobno mislečimi fotografi, sledilci in, upam, strankami. Preprosti načini, kako biti bolj interaktivni, vključujejo označevanje blagovnih znamk na svojih slikah, nalaganje zgodb in doseganje ljudi, katerih delo občudujete. Če se ukvarjate z videoposnetki in še niste ustanovili kanala YouTube, upoštevajte tudi to.
Seveda se vse ustvarjanje vsebine ne zgodi znotraj kvadratnih sten objav v Instagramu, za introverte pa je ta stalna potreba po skupni rabi izčrpavajoča. Če to zveni kot vi, svoje znanje usmerite v glasila, blogiranje in pisne nasvete za fotografiranje.
02. Previdno kurirajte svojo vsebino: ali je bolje, da se specializirate ali popestrite?
Ne glede na to, v kakšni fazi ste s svojim portfeljem dela, se boste na neki točki morali odločiti, ali boste posneli slike z nišno privlačnostjo, usmerjeno na določeno demografsko kategorijo - prepoznavno, slogovno in estetsko - ali posneti širši nabor slik z bolj množična pritožba.
Nišni pristop je odličen, če ste specializirani za en žanr in slog in imate v mislih zelo jasnega potrošnika, zato bi morale potencialne stranke natančno vedeti, kaj lahko od vas pričakujejo. Morda pa se boste sploh trudili, da bi našli čim več strank. Če popestrite svojo fotografijo in posnamete široko paleto različnih videzov, blagovnih znamk, ljudi in vsebin, lahko zagotovo pritegnete širši krog privržencev in strank, a spet lahko nekaj odložite.
03. Naredite svoje raziskave
Oglejte si delo večine tradicionalnih, uspešnih, komercialnih profesionalcev in opazili boste, da imajo dosleden slog osvetlitve in urejanja. Odločijo se tudi za sodelovanje z blagovnimi znamkami, ki delijo njihove vrednote in estetiko, ali s podjetji, ki jih same uporabljajo in imajo radi. Če se poskušate prebiti na področje ustvarjanja vsebin, verjetno ne boste dobili plačanih koncertov, če nimate primerov za prikaz potencialnih strank, zato je ključnega pomena ustvarjanje izvirne vsebine iz lastnega hrbta.
Naredite seznam svojih sanjskih strank, od izdelkov za fotoaparate do blagovnih znamk kave, nato pa temeljito raziščite njihov slog trženja. So jim fotografi že ustvarjali vsebine? Kako so posnete slike? Kateri jezik se uporablja poleg vizualnih objav? Ko to že pribijete, poskusite fotografirati - v svojem stilu, kakršen koli že - slike ali videoposnetke tega izdelka, ki se uporabljajo v resničnem svetu. Tudi z omejenim proračunom lahko ustvarite zabavno vsebino, polno osebnosti, ne da bi se morali zanašati na eksotično kuliso. Vedno ne pozabite označiti blagovnih znamk, lokacij in fotografskih skupnosti, ki jih želite doseči, sicer verjetno vaše delo ne bo doseglo želenega občinstva.
04. Naj bo ustrezen
Sliši se očitno, toda vso vašo vsebino, ki je namenjena komercialnim namenom, je treba ustvariti z mislijo na ciljno skupino. Kako se bo spremljevalec x počutil glede te nove LED lučke za kamero? Koliko so stari? V kakšnih hobijih uživajo? Koga še spremljajo? Vsa ta vprašanja vam lahko pomagajo, da se vdrete pod kožo svojemu občinstvu in posnamete fotografije, ki jih bodo pritegnile, se dobro obnesle in spremenile v prodajo vaše stranke. Sliši se najemniško, toda komercialna fotografija je bila vedno namenjena ustvarjanju podob in zgodb, ki prodajajo - spremenila se je le platforma in pristop.
05. Uporabite analitična orodja
Druga briljantna prednost platform za družabna omrežja - ali pa pomanjkljivost, če se preveč priklenete na številke - je sposobnost, da vidite, kako dobro so se nekatere fotografije znašle v primerjavi z drugimi, in odkrijete, kdo dejansko gleda vaše delo. Čeprav platforme družabnih medijev ponujajo omejen nabor vpogledov v objave, bo plačilo za vrhunsko storitev, kot je Later.com, ponudilo podrobnejšo analizo, kaj počne vaša vsebina. Na primer, pozneje vam pomaga načrtovati, razporediti in analizirati objave v Instagramu, Facebooku, Pinterestu in Twitterju, s povratnimi informacijami o najprimernejšem času dneva za objavo in najučinkovitejšimi hashtagi. Ni zagotovila, da bo ustvarjanje podobnih vsebin v prihodnosti tudi dobro delovalo, vsekakor pa je dober pristop za pozitivno uporabo povratnih informacij.
Pro študija: Videograf in ustvarjalec vsebin Keenan Lam deli svojo zgodbo o vstopu v industrijo
Keenan, bi se imenoval ustvarjalec vsebin, komercialni fotograf, popotniški videograf ali kombinacija vseh treh?
To je težko. Običajno bi rekel mešanico vseh treh, ker počnem vsega, a če bi moral izbirati, bi "ustvarjalec vsebine" povzel, kaj najbolje delam.
Povejte nam nekaj več o svojem delu.
Moja kariera je vsekakor bolj usmerjena v video - moj dohodek izvira iz ustvarjanja video vsebin za blagovne znamke in lastnike podjetij. Imel sem srečo, da sem kar nekaj potoval in ustvarjal videoposnetke za turistične deske, kot sta Vegas in Bahrajn, pa tudi blagovne znamke opreme za kamere in blagovne znamke oblačil.
Poleg tega delam in vodim znamko UK Shooters skupaj z @watchluke, @cyrusnezami in ustanoviteljem @ m.visuals (za popoln intervju preberite številko 229).
Smo skupnost, ki prikazuje najboljše vsebine fotografov in videografov iz vse Združenega kraljestva. Gostimo tudi fotografske dogodke, ki udeležencem omogočajo mreženje ali celo preizkusijo fotoaparat, ki ga srbijo, da bi ga prijeli v roke. Za te dogodke ustvarjam vrhunske videoposnetke!
Nato boste z mojim Instagram portfeljem videli predvsem mojo potovalno vsebino, stvari, ki sem jih vzel na potovanja po svetu, saj rad fotografiram fotografije skupaj s snemanjem videa. Fotografija mi je tako rekoč stranski hobi, čeprav sem že nekaj koncertov ustvarjal foto vsebino za blagovne znamke - rad imam celoten ustvarjalni proces.
Kakšna je bila vaša pot v panogo?
Moja pot je bila dolga pot trdega dela, brušenja in doseganja. Svoj prvi plačljivi video projekt sem ustvaril leta 2017 za Specsavers med londonskim tednom mode, saj so iskali videografa, ki bi zajemal vsebino skupaj z mojim prijateljem Lukeom, njihovim takratnim fotografom, ki me je priporočil.
Ko je stranka všečkala video, sem ugotovila, da bi to lahko vzela polni delovni čas. Prvih nekaj mesecev se je boril ogromno neuspešnih poskusov, ki so se obrnili na blagovne znamke in podjetja ter prosili, ali lahko zanje ustvarim vsebino - prijavo za delovna mesta v video industriji, brez rezultata. Spoznal sem, da v svojem portfelju nimam dovolj dela, da bi blagovne znamke lahko videle mojo vrednost. Po nekaj mesecih, ko je opravil kup brezplačnih in slabo plačanih del, so se rezultati začeli obrestovati.
Počasi sem začel dobivati vedno več dela. Redneje sem objavljal na Instagramu, si krepil družbeno prisotnost in še naprej razvijal svoj slog. Nato sem se avgusta 2022-2023 pridružil ekipi UK Shooters in združil, da z lastnim delom samostojnih strank moja kariera od takrat ni več enaka.
Katere so najpomembnejše veščine, ki jih potrebujete za uspeh?
Običajno rečem, da gre bolj za vašo miselnost k uspehu. V tej panogi morate biti odločni, saj postaja zelo nasičena in se morate potruditi, da boste izstopali. Zastavite si dosegljive cilje, jih upoštevajte in počasi delajte k večjemu cilju. Če obstaja ena veščina, za katero menim, da bi jo morali vedno poskusiti in delati, so to mrežne in pogovorne veščine. Vzpostavljanje odnosov z novimi strankami, poznavanje drugih v panogi, podpora drugim kreativcem - to je tisto, kar vam bo pomagalo priti tja, kjer želite biti.
Moč od ust do ust je neverjetna in nikoli ne veste, kdo morda potrebuje vaše storitve po vašem omrežju. Priporočil bi tudi, da se naučite, kako pravilno prejemati in prositi za povratne informacije, in si dovolite analizirati, kaj bi lahko naredili bolje. Samozavedanje glede vaše kakovosti dela je veščina, za katero bi si želel, da bi jo imel na začetku.
Kako je videti tipičen teden?
Delaš samostojno, vedno počneš nekaj drugega in potuješ nekam drugače. Toda večina je sestavljena iz tega, da sedim za pisalno mizo in urejam video vsebine ali odgovarjam na e-pošto in razvrščam prihodnje projekte. Z ekipo pri UK Shooters bom imel nekaj klicev na teden in še naprej delal na Dropcuts.co, mojem novem projektu, ki ga objavljam, da bi pomagal ljudem, ki se začnejo v video industriji, delati hitreje in pametneje urejati.
Ali se najprej obrnete na stranke?
Imam to srečo, da imam vsak mesec nekaj strank, ki se vračajo, pa tudi nove stranke, ki me vsake toliko časa najdejo prek mojega spletnega mesta, Instagrama ali zgolj od ust do ust. Če imam strastni projekt, na katerem bi si resnično želel delati, me boste našli, da se obrnem na blagovne znamke, da vidim, če bi jih zanimale.
Kako pridete do svežih idej?
Včasih se mi zdijo najtežje ideje, ki se mi zdijo včasih precej težke - vendar ponavadi poiščem kreative, na katere se ozrem, in vidim, kaj so naredili, kar mi je všeč. Lahko tudi brskam po filmih, ki me zanimajo ali me navdihujejo, in jih analiziram, da vidim tehnike, ki so jih morda uporabili, in njihove barvne sheme. Nato rad vzamem te ideje, jih razčlenim in vidim, kako jih lahko sestavim na drugačen način ali pa si jih olajšam. "Ne poskušajte znova izumiti kolesa, osredotočite se na izboljšanje": Jaz sem velik oboževalec tega citata.
Seznam Keenanovih kompletov
1. Sony A7 III
2. Spremenljivi ND filter
3. SSD-ji (veliko jih je)
4. DJI Ronin-S kardan
5. Dron DJI Mavic 2 Pro
Oglejte si več Keenanovih del na Instagramu @keenanlam ali na www.keenanlam.com
