(Nad) 18-letni Mijanou, ki je bil na srednji šoli Beverly Hills izbran za najboljšo postavo, preskoči pouk, da bi šel na plažo v Santa Monici, 1993.
Lauren Greenfield je preiskovala svoj arhiv več kot pol milijona slik, posnetih v zadnjih 25 letih, ko se je ena slika ustavila. 12-letna Kim Kardashian gleda naravnost navzdol. Ko stoji na šolskem plesu s svojo sestro Kourtney, je takoj prepoznavna; lepa, ne na sijajni način, kot je zdaj, ampak svežega obraza, z nonšalantnim slogom, ki se vedno počuti leta 1992. "Zavrgel sem ga, ker takrat ni bila pomembna," se spominja Greenfield, "ampak zaradi vzpona resničnostne televizije in slavnih ter ker je težnja po bogastvu pri mojem delu postala pomembna, je postala kulturni kamen. "
Slika Kardashian se pojavlja v njeni knjigi Generation Wealth, ki jo je maja objavil Phaidon. To je le en primer, kako so Greenfieldu za nazaj postale jasne vse posledice njenega dela. "Z nesrečo leta 2008 sem ugotovila, da je povezanih veliko zgodb, ki sem jih pripovedovala od devetdesetih," pojasnjuje po telefonu iz LA, kjer je sredi namestitve razstave "Generation Wealth" v Annenbergov prostor za fotografijo. "Zgodbe o presežkih, naši neomajni žeji po pridobitvi, zasvojenost s potrošništvom … Nesreča jo je spremenila v to moralno zgodbo, ki je imela mednarodne posledice."
V naslednjih osmih letih se je Greenfield s kustosinjo Trudy Wilner Stack mukotrpno vrnila skozi vse svoje delo in začela preoblikovati zgodbo. Knjiga se je razširila s 300 na 500 strani, ko je v poglavja z naslovom "Blagovna znamka princese", "Spolni kapital" in "Kult" vpletla znane projekte v prej neobjavljena dela in nove serije, posnete na Kitajskem, v Rusiji, Dubaju in na Islandiji. slavnih ", med drugim. Kronika tega, kar Greenfield imenuje "vpliv bogastva", Generation Wealth združuje približno 650 podob iz projektov, ki naj bi govorili o različnih stvareh - otroških lepotnih tekmah, prehranjevalnih motnjah, spolni industriji, mladinski kulturi. Njihova glavna povezovalna tema: naša obsedenost z denarjem in kaj bomo storili, da ga dobimo.
»V ozadju lahko spremljam ravno črto od vzpona Gordona Gekka do vzpona Donalda Trumpa, od začetka trženja za otroke, ki se začne v 80. in 90. letih, do današnjih otrok, ki se tržijo na družbenih omrežjih. Od zgodnje prezgodnje seksualizacije deklet, tudi v devetdesetih letih, do vzpona večjih zvezd, kot je Kim Kardashian, s seks trakovi, «pravi Greenfield.
»Resnično vplivam na ekonomistko Juliet Schor in idejo vertikalne referenčne skupine. Včasih smo se primerjali s sosedom - sosedom, ki je morda imel malo več kot mi. Z vzponom televizije in ko so se naše skupnosti propadale, je sledenje Jonesovim postajalo korak s Kardashiansi. Zares nerealistično se primerjate z bogatimi ljudmi. Niti ni nekaj, pri čemer mislite, da vas bo trdo delo pripeljalo do tega kraja. Živi v tem fantazijskem svetu. "
Greenfield je prvič dosegla mednarodno priznanje leta 1997 z objavo prve knjige Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, zdaj temeljne vizualne študije mladih, ki postajajo polnoletni v LA-ju, osredotočenem na podobo. To so bili vrtoglavi dnevi MTV-ja in gangsta-rapa, ko so si otroci South Central prizadevali za bling, medtem ko so njihovi bogati kolegi iz Bel Aira kopirali svoja široka oblačila in jim ukradli sleng. Ujela je nenadno samozavest tistega časa, ko se je mladinska kultura skozi množične medije pretakala čez socialno-ekonomske meje - nekaj, kar je postalo bolj izrazito z internetom.
Sledili so še drugi projekti: Girl Culture (2002) je preučeval odnos mladih žensk do svojega telesa, THIN (2006) je raziskal anoreksijo in bil tudi igrani film. Poleg tega so bile redne naloge za publikacije, kot sta The New York Times Magazine in The Sunday Times Magazine. Po THIN-u sta prišla še dva kratka filma - otroci + denar in Beauty CULTure, pred dokumentarnim filmom Versaljska kraljica iz leta 2012 o tem, kako je nesreča prizadela milijarderja Davida in Jackie Siegel, zaradi česar je Greenfield zaslužil množico priznanj, med drugim tudi nagrado Sundance's Director.
Greenfieldovi portreti so si vedno nepozabni, vendar z dinamično energijo, ki izvira iz lastnega ekshibicionizma subjekta, zaradi njihove negotovosti so si močno v spominu. Kdo lahko pozabi mlado dekle, ki se je na naslovnici Dekle kulture prijela za dekolte? Ali tiste drobne, šminkane lepotne kraljice? Čeprav je svet, ki ga predstavlja, pogosto grd ali skrajen, se slike nikoli ne počutijo izkoriščevalsko. Do njenih predmetov je spoštovanje. "Te odnose moraš razviti, razumeti moraš stališče ljudi, tisto, zaradi česar se tikajo - to jim daje človeškost, da ti dovolijo in ti zaupajo, da poveš njihovo zgodbo," pravi. "Velikokrat hodim po tej črti, kjer so odločitve, ki jih posamezniki sprejemajo, smiselne v kontekstu kulture, vendar vseeno želim, da bi lahko naredil korak nazaj in kritiziral dinamiko."
Morda ta sposobnost empatije in opazovanja ljudi iz celotnega družbenega spektra izhaja iz nekonvencionalnega ozadja Greenfielda, ki jo je navadilo na kontraste. V uvodu k Generation Wealth govori o svojem boemskem otroštvu v občinah, eno leto v Franciji, starih 14 let, se druži z najstniki starih plemiških družin, preden se vrne v ZDA, da bi obiskal zasebno srednjo šolo Crossroads v Santa Monici. najstniški otroci hollywoodskih hotshots.
Greenfield se je sredi 80. let vpisala na Harvard, da bi študirala družbene vede, a se je po devetmesečnem tečaju dokumentarnega filma preusmerila na vizualne študije, ki so jo popeljali po vsem svetu in prepričali, da je kultura njen klic. Zaradi zaslug zadnjega letnega projekta - serije o francoski aristokraciji - je dobila želeno prakso pri National Geographicu in nato poklicno nalogo za revijo, kjer je dokumentirala vas Zinacantec Maya v Mehiki. Vendar je Mehika zapustila Greenfield, menijoč, da ima več povedati bližje domu. Zato se je vrnila na Crossroads in začela snemati, kaj bo postalo Fast Forward.
Pod vplivom njenega antropološkega usposabljanja je Greenfield vedno vključevala intervjuje v svojo prakso. "Prvotno sem delala razgovore za raziskave - da bi ugotovila, kaj naj posnamem, kaj je bilo pomembno," pravi. "Velikokrat mi predmeti resnično pomagajo ugotoviti in razpakirati zgodbo." Številni njeni predmeti kažejo presenetljivo samozavedanje. Greenfield se še posebej spominja 13-letnika, ki je nastopal v filmu Fast Forward, Adam. "Najprej je rekel, da moraš za bar micvo zapraviti 50.000 ameriških dolarjev ali pa ti je sranje od sreče, nato pa rekel, da denar uničuje otroke - menil je, da ga je denar uničil," pravi.
Ti intervjuji so predstavljeni v celotnem Generation Wealthu, poleg slik. "Na začetku so bili napisani, nato na avdio kaseti, nato na visoki ločljivosti in zdaj na 4K," pravi in poudarja napredek, ki ga navdihujeta tako sprememba tehnologije kot naraščajoče zanimanje za selitev slike. »Leta 2004 sem prešel na digitalno in se nisem nikoli več ozrl nazaj. Digital ima visoko kakovost, večjo in večjo ločljivost … To je spremenilo mojo fotografijo. " Če bi zdaj začela svojo kariero, bi morda šla naravnost v filmsko ustvarjanje, pravi. »Fotoreporterstvo, ki je gojilo veliko tega dela, ne obstaja več. V filmu imam sredstva, da porabim čas, ki ga moram povedati tem zgodbam. Biti novinar, biti preiskovalec. V svetu fotoreporterjev so naloge vse krajše. Delo je postalo bolj ilustracija kot poglobljeno, vgrajeno novinarstvo. "
"Mislim tudi, da se je način, kako vplivamo na svet, resnično spremenil," nadaljuje. „Ko sem začel, so vsi prebrali revijo New York Times Magazine vsako nedeljo, naslovnica britanske revije Sunday Times pa je bila življenjski dogodek - neverjetno. Zdaj se revije ne počutijo tako osrednje za način, kako pridobimo naše informacije. Ko sem za Always naredil virusni video, #likeagirl, si ga je na koncu ogledalo 214 milijonov ljudi. To je danes vpliv - ljudje si delijo stvari po internetu. Tudi v času razcveta revij takšen vpliv za fotografa ni bil mogoč. Ker (moje) delo govori tudi o komuniciranju in spreminjanju, želim, da je dostopno ljudem. "
Na nek način je Generation Wealth videti kot povzetek, toda Greenfield mi zagotavlja, da se še ne namerava ukloniti. »Smešno je, ker je to res tematska retrospektiva, ni (običajna) retrospektiva. Zdelo se mi je, da je to pomembna pripoved in zdaj je čas, da je treba to izjavo podati. "
Vse slike © Lauren Greenfield / INSTITUT
